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恩加品牌行销亮相厦门518社群团购节 赖宝玉详解好产品到好商品的质变之道
2019-5-29 14:09:59 社群团购

“好产品并不一定等于好商品。”作为518社群团购节的重要嘉宾,恩加品牌行销创始人赖宝玉在演讲分享中所说的这句话迅速将与会者拉入了“从好产品到好商品要塑造价值” 的核心议题。

很多人会惊讶于近年来高速崛起的恩加品牌行销会出现在518社群团购节这样一个新兴项目活动。事实上,二者的合作被业内人士广泛看好,双方存在着巨大的合作空间。

据沸点天下妮妮了解,在厦门国际会议中心举办的518社群团购节是由蓝门团供联合新零售领域著名品牌机构沸点天下联合发起举办。虽然是首届活动,但却获得了100余家社群团购平台、300余家社群团购供应链企业、300余家品牌及生产企业和100余家各社群团购服务机构,800多位创业者参加了本次518社群团购购物节,其行业影响力可见一斑。

作为参加此次51社群团购节的品牌行销企业代表,9年前从福建泉州起步的恩加品牌行销,其所推出的“品牌IP平台化运营模式”与此次活动“聚焦社群团购风口、直击行业底层逻辑、对接行业资源、深度链接行业人脉、打造社群团购生态系统”的目标之间有着广阔的合作可能。

正如恩加品牌行销创始人赖宝玉在活动中所言,想要在社群团购新赛道上占得先机,创造更多的价值,卖更多的钱,不管是大企业还是创业者的初创企业,可能都需要在“产品制造基础、商品策划方式、品牌打造助推器”三个层面做出创新性的努力。

在她看来,社群团购时代对品牌的行销也提出了全新的要求。一个品牌的个性将直接影响到其最终的价值呈现。而想要打造一个有鲜明个性的品牌,核心立足点在于如何体现品牌强大的感染力。感染力又是“共鸣、认知度、附加值、忠诚度”等综合因素共同作用的结果。因此,社群团购时代的品牌行销也将发生深刻变革,系统的个性化品牌服务会成为未来行业的发展趋势,而“品牌IP平台化运营模式”正是恩加品牌行销的优势所在。

对行业趋势的准确判断源于恩加品牌过去几年间对“品牌IP平台化运营模式”的成功探索。据了解,恩加“品牌IP平台化运营模式”主要是通过以“品牌”为核心的品牌卡通、品牌文化、品牌核心价值等整合产业链。从全产业的高度,为品牌进行多角度、多渠道、全方位、立体式的品牌营销。借助品牌文化价值的延伸力量,塑造极具个性化和极富吸引力的品牌特征,吸引特定群体,从而对品牌进行全产业授权的品牌营销模式。通过品牌IP平台化运营,让品牌在越来越严重的同质化竞争中,树立品牌形象,突显品牌特色,满足人们日益增长的个性化和差异化的消费需求,促使受众有意识地购买与品牌相关的企业产品,为企业带来丰盈的品牌附加值。

这套有别于传统品牌行销机构的运营模式让恩加迅速成长为了中国知名品牌行销机构。公开资料显示,恩加服务过的企业总市值已经超过百亿规模。其中不乏众多大家耳熟能详的国民品牌,如母婴行业的百亚股份、金鹿集团、三笑集团、青蛙王子、嘉华纸业、利澳纸业、天娇妇幼、千芝雅、小奶爸、七色猪、米兜熊、趣多多、化妆品行业的朴奈恩、圣罗娜、食品行业的温陵婆、正旺、脂博士、和呷、多多、闽膳汇等。

100余个细分行业的500+品牌成功运作经验为恩加集中发力社群团购生态体系提供了充分的先发优势。赖宝玉在此次活动的分享中表示,未来恩加将以国际领先的品牌行销策划公司为目标,冲击中国品牌策划公司前十强;以个性化、独有化品牌文化的缔造者标榜,开拓际先进营销思想、创新品牌理念,为社群团购企业提供从品牌价值研究、市场需求洞察、消费群体分析、差异化品牌文化构建、创意视觉表现到将品牌核心导入产品、终端执行的综合性服务,赋能社群团购产业生态的高速发展,力争成为中国乃至于全球品牌全程营销实效策略及创意的领导者。

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