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518社群团购头部大会盛大启动 管鹏详解如何抓住团购新风口
2019-5-29 14:12:25 社群团购

5月18日,518社群团购节在厦门国际会议中心盛大开幕,作为此次活动重头戏之一的518社群团购头部大会也在当天同步启动。K友会创始人、社交品牌赋能专家管鹏、闺蜜团创始人娇娇、悟空掌柜创始人王栋、嫲嫲团创始人金蓓蓓、品牌微淘创始人毛海洋、全聚淘创始人王荷秀、微折购创始人王桂兰、嗨团创始人、王晓萌、社群团购供应链联盟创始人勇哥、蓝门团供创始人孟欣、发网物流副总裁陈婵、环环扣创始人涂图、货多多销售部总监沈连江等知名社群团购生态链人士共同参加了此次大会并就社群团购的成长展开了深层次的探讨。

在此次518社群团购头部大会上,K友会创始人、社交品牌赋能专家管鹏所做的“社群如何抓住团购新风口”的主题分享释放出了丰富的信息量,很多参加此次大会的创业者听完后都表示获益匪浅,其中所提到的很多内容都具有很强的实践意义。

据沸点天下妮妮在头部大会现场了解到,管鹏以社群品牌的代表小米为例,详细解读了社群团购创业者最为关注的两大核心问题——社群运营的主要玩法和社群运营的十大要点。

管鹏认为,当下社群运营主要包括定位社群的成员群体、策划高质量引流活动提升互动、搭建格局统一的管理团队、落实靠谱的供应链机构、制定社群运营模式、保持开放利他的心态、完善的社群团购培训体系、爆品吸引女性消费者、打造社群领袖的个人IP+、社群保持传播正能量等一系列要点。他表示,社群团购作为微商发展到一定阶段后的产物,与传统微商运营模式既有传承但也提出了很多新的要求。这里所提到的十个要素基本上囊括了当下主流社群团购运营的主流模式,要素之间既有独立的业务要求,也相互连接,共同建构起社群团购的基础运营形态。

随着互联网技术对商业模式的深度重构,社群运营已经成为新零售的显学。作为最早一批研究社群的社交品牌赋能专家和社群运营实践者,管鹏在此次518 社群团购头部大会上表示, 社群成功运营的关键还是在于“口碑”,不断塑造良好的社群口碑,其带来的力量和价值将不可限量。

据沸点天下妮妮了解,早在3年前的2015年,管鹏就发表了《社群才是“互联网+”最大的风口》一文,在那篇流传甚广的文章中,他明确表示:“‘互联网+’是一个趋势,加的是传统的各行各业,过去十几年,互联网的发展很清楚地显示了这一点:加媒体产生网络媒体,对传统媒体影响很大;加娱乐产生网络游戏;加零售产生电子商务,现在电商的发展体量已经很大。微商要想在这个趋势下更好地发展,需要我们利用社群这一形式。”

三年后社群团购模式的爆发证明了管鹏的论断,这位担任腾讯高人气草根组织V5推推发起人、皮皮精灵助理总裁、炎黄网络创始人和《玩转微信实用攻略》核心作者在多个场合都表达了同一个观点——微商其实是最懂社群的一群人。他认为,社群是通过社交群体和社交平台去整合,基于社交平台的社交群体就是社团的本质。而随着社群业态在经过几年的发展后迅速形成成熟业态体系,社群团购这种融合了社群、电商、团购等多种互联网+经济模式优点的业态将迎来广阔的发展空间,最懂社群的微商无疑是最接近这一风口的群体。

管鹏在518 社群团购头部大会上还表示,运营社群只要裂解了社群的本质、找到正确的方法去循序渐进的打造社群口碑,做起来并不难。他说:“我们每个人都有价值,都有和别人匹配的地方,做社群就是要让这一点得以体现出来。例如我知道的一个团队,他们每个人有自己的团队和公司,当新品出来的时候,每个人都推一个产品,这就是一个联盟。社群就是一个通过集体将价值尽可能放大的平台网络,其中孕育着很多的机会”

“每一个风口,只要你入局就会有机会。”这位始终处在社群经济前沿的创业者如是说。

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