5月18日，首届518社群团购节在现代化国际性港口风景旅游城市厦门盛装开幕，来自全国各地的800余名社群生态链资深人士围绕社群团购产业发展进行了深入探讨和广泛合作对接。从品牌知名度、在行业中所占据的生态位、市场接受度等角度看，巨人集团旗下的保健品品牌黄金搭档无疑都是此次活动的焦点之一。

在本届518社群团购节上，黄金搭档派出了新零售板块负责人王志华为代表的高规格团队前往厦门参与活动，足见这一老百姓耳熟能详的国民保健品牌对社群团购业态的重视程度。而王志华此次所带来的黄金搭档旗下新品雪莲鳕鱼胶原蛋白饮所受到的关注和热捧，也再一次证明了黄金搭档这一金字招牌在保健品领域的含金量和号召力。

聚焦多方位抗衰老和美白功能  持续推动产品升级

据沸点天下妮妮了解，此次王志华所带来的黄金搭档旗下新品雪莲鳕鱼胶原蛋白饮是一款主打多方位抗衰老和美白功能的保健饮品。其主要成分包括大西洋鳕鱼胶原肽、日本进口酵母抽提物（Cerepron）、米糠油粉（大米神经酰胺）、雪莲培养物、巴西针叶樱桃粉、蔓越莓汁、橘子粉等。

王志华在产品推介中介绍到，黄金搭档雪莲鳕鱼胶原蛋白饮作为具有国内唯一性的保健产品，在抗衰老、美白、保湿、抗炎、修复五大功能领域都有突出的品质表现。

据他透露，雪莲鳕鱼胶原蛋白饮之所以在抗衰老和美白方面有着优异表现，主要得益于黄金搭档在选材上的高品质要求。王志华告诉沸点天下妮妮：“这一款雪莲鳕鱼胶原蛋白饮所采用的胶原蛋白是来自大西洋零污染深海鳕鱼胶原蛋白，每1000支胶原蛋白才有一支是鳕鱼胶原蛋白，在日本也只有极少人服用鳕鱼胶原蛋白。而且还从日本精选进口了酵母抽提物（Cerepron）、米糠油粉（大米神经酰胺）等高档化妆品中所经常选用的保养护肤成分。这些优中选优的原料经过黄金搭档研发团队的精心搭配后成功的实现了一加一远大于二的综合护肤效果。”

而且尤为值得一提的是，作为中国著名保健品牌，黄金搭档早已建立起自己的一套完善的生产体系和品质控制体系，这也进一步确保了产品品质的规范性、一致性。这对于社群团购下游平台供应链的建设显然具有积极意义。

以品牌赋能社群团购并助推行业规划化发展

作为一个品牌价值高达88亿的著名品牌，黄金搭档用连续多年的优异市场表现一次又一次证明着自己在保健品领域的绝对地位。随着社群团购逐步成为颠覆传统商业结构的新零售风口，一向争市场之先的黄金搭档也已雪莲鳕鱼胶原蛋白饮为切入口，开始在社群团购领域展开强势布局。

作为黄金搭档新零售板块负责人，王志华对社群团购也有着深入的研究。他在此次518社群团购节的分享上提出了三个重要观点，给与会者留下了很深的印象和思考。

在王志华看来，“唯爱与信任不能辜负”是每一个做社群团购的人都应该时刻牢记于心的基本前提。因为社群的本质就是人与人之间的关系，如果背离了“爱与信任”这一基本出发点，那么后续商业模式的经营可能就会成为建立在流沙上的高楼，顷刻崩塌。

而要建立起对消费者的信任和背书，品牌是关键。一个品牌不仅是产品的标签，更是产业链长久立足和发展的重要支撑。王志华表示，黄金搭档之所以能在这么多年的时间里持续创造价值，不断给市场带来新的惊喜产品，这就是品牌对市场的赋能效果。在社群团购时代，品牌也依然将是实现成功的必备要件，没有品牌的保障和背书，社群运营的信任成本和营销成本都将大幅上升。

“不要仅当成赚钱的机会，打造价值链。”王志华在分享中多次强调了打造“价值链”的重要意义。他认为，社群团购是一个巨大的风口，只要踏踏实实的一步步将价值链打造好，赚钱将是水到渠成的副产品。因为优秀的价值链本身就是一个不断孕育财富机会的广阔平台，有很多赚钱的机会。

综合王志华在本届518社群团购节的发言不难看出，以品牌来赋能社群团购、着眼行业的长远规范化发展是其重点努力方向，这也正在成为越来越多社群团购从业者的普遍共识。